消费日报网讯（记者 马佳丽）近日，拥有千万粉丝的视频博主“Thurman猫一杯”（以下简称猫一杯）因一则今年2月发布的“在巴黎拾到小学生秦朗丢失作业本”视频，被多平台封禁账号。此事在网络上引发持续热议。
在继4月12日浙江省市场监管局召开专题部署会后，4月19日下午，杭州市场监管局牵头召开网络直播营销违法违规行动专项治理工作部署会。此次会议强调，直播营销违规专项治理的重要性；依法严查典型案件，完善制度；促进直播行业有序竞争与创新，维护直播经济生态。
猫一杯被多平台封禁账号后，在网络上引发热议，有人坚称“网络不是法外之地”，也有人对封禁表示不理解。同时，还有博主指出事件根源在于网红对失去流量的恐惧。事实上，类似这样的事件并不少见。此前，四川凉山老人小孩“艰苦生活”摆拍和“点读机女孩”发布“库存视频”引起关注。3月，四川网红“凉山孟阳”“凉山阿泽”等因直播带货虚假宣传和销售伪劣产品被判刑。
违法手段积累粉丝与流量不再可行，相关法规正在完善。2023年7月，中央网信办就发布了《关于加强“自媒体”管理的通知》，对“加大对自媒体所属MCN机构管理力度”提出相关要求。其中第11条提到：对于利用签约账号联动炒作、多次出现违规行为的MCN机构，网站平台应当采取暂停营利权限、限制提供服务、入驻清退等处置措施。
2023年11月，杭州市司法局、杭州市上城区司法局和杭州市钱塘区司法局发布关于公开征集《直播电商产业合规指引》（以下简称《指引》），《指引》对直播带货行业划出多条红线，包括不得高薪挖人、虚构数据、片面对比等手段恶性竞争。
据浙江省商务厅2023年的数据，杭州有综合类和垂直类头部直播平台32家、主播近5万名，直播相关企业注册量超5000家，数量列全国第一，带动就业超100万人。网经社电子商务研究中心主任曹磊介绍，杭州是全国直播的“大本营”，每244个人中就有1个主播，同时聚集了多个知名直播机构，以及多名知名头部网红。在他看来，杭州开展网络直播营销违法违规行动专项治理，对全国短视频、直播行业起到示范作用。