小米逆袭开始,雷军展现优等生的本色!

小编也疯狂 2017-10-25 13:13:00 互联网+, 阅读 • 来源: 自媒体圈 0

小米的新品发布会已经结束了半个小时,但依然有大量的粉丝、媒体在北京大学邱德拔体育馆排着长队,他们都在等待...

小米逆袭开始,雷军展现优等生的本色!-自媒体圈

小米的新品发布会已经结束了半个小时,但依然有大量的粉丝、媒体在北京大学邱德拔体育馆排着长队,他们都在等待着一睹小米刚刚发布的新品——小米Note2以及小米概念手机——小米MIX的风采。不管是双曲面屏的小米Note2,还是帅帅的梁朝伟,更甚是充满黑科技和设计感的小米概念手机MIX,小米的这场发布会,可以说满足了所有人的期待,这是最近一年来,国产手机新品发布会中难得能让人尖叫的一场。无论是产品,还是营销手段,小米的这场发布会都让人耳目一新,其实都不用看接下来的媒体报道,一定是好评如潮。我想对于近一年来被媒体广泛“看衰”的小米而言,逆袭时刻已经来临,而雷军再次展现了优等生的本色!

创新升级,小米的“黑科技”令人惊叹

在本次发布会上,雷军多次引用马克思的一句名言:“在科学上没有平坦的大道,只有不畏劳苦,沿着陡峭山路攀登的⼈,才有希望达到光辉的顶点。”以此来表达小米在探索“黑科技”技术的决心。这个决心当然不是口号,经过近两年的蛰伏,小米借今天的发布会对外展示了其苦心励志的成果。小米概念手机——MIX的推出,可谓是小米最近两年在前沿技术研发投入上的集中爆发,全陶瓷机身、超前唯美且近乎科幻的设计、屏占比达91.3%的全面屏、悬臂压电陶瓷导声、超声波距离感应……等一系列在手机行业最前沿的技术应用,让所有在场的米粉真正体会到小米的“为发烧而生”的品牌理念,小米MIX与其说是概念机不如说是小米推出的极致发烧友手机。

对于小米MIX,业内人士的一句话评价特别贴切,一款本应该出现在PPT上的手机,竟然被小米生生地量产了!当然,现在的小米MIX如果挑剔地讲,可能很多人都能从其他品牌手机找到相似之处,但真正能够将众多黑科技和极致超前科幻的设计理念量产实现出来,小米的技术创新能力在其中起到的作用不容忽视。雷军在会上就曾举出一个例子,小米MIX的陶瓷后盖和陶瓷中框因为材料的坚固原因很难进行沾合,在经过艰苦的技术攻关之后,小米技术人员创新地实现用“榫卯”卡扣式连接工艺,让本来最难结合的陶瓷完美衔接,并使小米MIX成为全球首款全陶瓷机身的智能手机。看似不经意的小小创新,而正是这些小小创新的积累才铸就今天小米在手机前沿技术颠覆创新的质变升级。

营销升级,小米品牌提升挺进中高端

7月份,我曾经参与群访阿黎,那时阿黎就透露,小米将展开品牌层面的系统性梳理。截止今天,随着小米Note2以及MIX的发布,小米整体品牌的调整已经基本清晰。首先,红米和小米两个品牌做了切割,红米将专注于千元机等低端市场,形成红米+红米Note+红米Pro的完整独立产品线,覆盖599、899、1499三个重要价位段。而小米则形成小米+小米Note+小米MIX的产品线专注中高端市场,其中小米系列的品牌定位保持不变,小米Note则切入商务市场,针对成长型的米粉推出,而小米MIX则以概念机的形式抢占高端手机市场。这是小米整个产品线和品牌调整的结果。

而在营销层面,小米正慢慢从口碑营销转而寻求更广范围的广告投入,以期能更好地传达产品亮点和品牌理念。如果说用吴秀波、刘诗诗、刘昊然三位明星代言国民手机红米,是小米的初次尝试的话,这次请来影帝梁朝伟代言小米Note2可就是大手笔了!这从另外一个层面也展示了小米的营销之变,不再局限于口碑营销,而是更多地去尝试更有效的营销方式。小米也在学习,之前大家都在学小米,现在小米也在学习大家!这一点从小米打造小米MIX,从包装到细节设计,甚至到尊享版18K金的修饰,都是其从营销手段试图打进中高端市场的有力表现。

逆袭开始,雷军展现优等生的本色

反观这次小米发布的Note2,双曲面屏的设计,在手机行业内并非小米首创,但也并非是“满大街”的设计。目前使用双曲面屏的国产手机屈指可数,这不是技术难题而是供应链难题。本次小米拿下双曲面屏,应该是雷军亲自挂帅掌管供应链交上的第一份成绩单。作为小米创始人,作为一名曾经的优等生,雷军身上有太多闪光的品质,不服输、努力、谋变是其中最主要的三个方面。

在媒体大篇幅唱衰小米之时,雷军站出来强势回击,并称2016年是小米触底反弹的开始。面对瞬息万变的手机行业,国产手机老大的头把交椅并不好坐,几次易主之后,雷军同样坐的也不顺心。特别是遭遇销量下滑,出货量被对手赶超之后,作为学霸的雷军感觉自己受到了挑战,开始频频发布内部讲话,并进行一系列的内部调整。雷军选择的是首先调整整个小米管理层包括基层员工的心态,放弃第一,致力于让更多的人享受到科技带来的乐趣,这样的调整,从心理上解决了小米的负担,让其可以轻装上阵,并进而抱着不服输的决心实现逆袭触底反弹。

雷军的努力在业内是众所周知的。对于一位早早就已实现财富自由,每天还以创业的心态,在办公室工作到凌晨的人来说,雷军的追求或许已经超越金钱的范畴。在一次专访中,雷军坦露过心声,小米是其最后一次创业,做完之后就退休,小米只能成功不能失败。学霸本色毕露,雷军的坚韧是小米能够成功的最大动力。

说到变化,我认为雷军曾经确实迷失过。尤其是小米“大红大紫”的时候,小米模式甚至一度成为整个中国经济界研究的对象。无数的跟随者、粉丝,让小米成为近百年来成长最快的创业公司之一。可能因为成长的太快,小米必须要补当年落下的“功课”,但雷军的调整确实非常快。当年,所有的国产手机品牌都在学小米,如今,小米开始也进行了转变,开始学习借鉴所有友商的优点,来助力小米的成长。这是一个进步,也同样展现出雷军这名曾经优等生的本色!

作者:何帅 微博:@小编也疯狂 微信订阅号:小编也疯狂

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