三千元天价吹风机背后的公司与掌舵人

百略网 2017-12-29 2:02:00 互联网+, 阅读 • 来源: 自媒体圈 0

从今年上半年开始,有一款叫做Supersonic的吹风机一直吸引着许多人的关注。不过,大多数人关注它的原因不仅仅是...

三千元天价吹风机背后的公司与掌舵人-自媒体圈

从今年上半年开始,有一款叫做Supersonic的吹风机一直吸引着许多人的关注。不过,大多数人关注它的原因不仅仅是产品本身,主要还是那高得离谱的价格——国外售价400美元,国内售价2999元。用这个价格买一款纤小的吹风机?估计大多人都会露出不屑的表情。

不过,尽管它的定价偏高,还是有不少人对这款吹风机非常追捧。这就让我们更加好奇,这款吹风机与普通吹风机相比到底有什么不同?它又是靠什么定价如此之高?

玩出了花的吹风机

这款Supersonic吹风机是由英国戴森公司(Dyson)于2016年4月正式发布的,并且在8月还专门在北京召开发布会进行宣传。

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先来看一下Supersonic吹风机的独特造型,可能直接看图片的话,很难一下子认出这是一款吹风机。吹风机马达被安置在了手柄内,没有扇叶,风筒则比较短小圆润,整体机身设计一眼看上去很像个锤子。其实戴森公司的很多产品都以独特的造型为人所知。 

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外形出彩,但肯定不是决定价格的唯一因素。很多人推崇这款吹风机的主要原因是它的性能和使用体验。戴森称,公司耗时4年才研发成功这款吹风机,研发费用7100万美元,共有103名工程师设计了超过600款原型,申请了超过100项专利,研发标准也堪比研发汽车,人力物力投入巨大。

那么具体使用时的体验如何?很多体验过的用户纷纷表示,这是用过的最好的吹风机:轻巧手感好,吹干速度快,声音小,智能温控,空气流技术,质量非常过硬,满身都是黑科技元素。 

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不过也有人认为这么高的售价,是很明显的溢价,噱头的成分很大,不值得购买。

但不管怎么样,戴森的这款Supersonic吹风机确实在一定程度上重新定义了吹风机,尤其是它高昂的定价和引人眼球的奇特造型,都让人印象深刻。

不走寻常路的戴森公司

既然介绍了一下这款吹风机,就不得不提一下它的生产商——英国戴森公司。戴森公司靠吸尘器起家,走的是高定价、奇特造型、质量过硬、小巧精致和充满黑科技的路子。随着戴森吸尘器打开市场后,戴森公司又推出了几款极具“戴森”特色的产品:空气净化器、取暖器、加湿器等。

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所谓的“戴森特色”首先应该是指非常独特的造型设计。戴森的产品多是吸尘器、空气净化器这类小型家用电器,但正是在这种小家电上戴森玩出了花。和普通产品相比,戴森产品的设计不乏艺术感,机器功能不再被禁锢在庞大笨重的机身内,整体纤巧圆润,而且颇有些后现代特色。

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其次就是高昂的定价。一般来说定价不合理会对产品销量直接产生不利影响。但戴森就在这方面走了偏锋,定价远超同类产品。这样不合理的定价不仅没有影响其产品销量,反而确定了其目标用户,并且在一定程度上起到了宣传营销的作用。不管很多人买得起买不起,提起天价吸尘器和吹风机,可能首先想到的就是戴森。更何况,“戴森特色”产品后面确实是有自己的核心技术作支撑的。

颇具传奇性的创始人

戴森公司除了产品确实吸引眼球外,还大打公司创始人詹姆斯·戴森(James Dyson)的宣传牌。

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如今已被封为爵士的詹姆斯•戴森颇具传奇性,其人生于1947年,在英国享有很高的声誉,被广泛认为是一位杰出的发明家、设计师和企业家,被英国媒体誉为“英国设计之王”。他于1991年创建英国戴森公司,专营高端真空吸尘器、取暖器等家用小电器,25年来发展迅猛,成为国际知名的跨国企业,而他也以50亿英镑身价跻身于Sunday Times发布的2016年富豪榜。

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詹姆斯·戴森一直投身于产品设计与研发,他在年轻之时就从事许多设计活动,他设计的名为“海上卡车”(The Sea Truck)的汽艇,获得设计协会奖和1975年的爱丁堡公爵特别奖。1974年,戴森自行设计球轮小推车(如上图),该小推车获得了1977年的建筑创新奖。随后的1979年,戴森卖掉自己球轮小推车股份,靠这桶金自行研制一种新型气旋式吸尘器,引起当时的轰动。戴森在2002年成立了戴森基金会,设立詹姆斯·戴森设计奖以鼓励和支持设计与创新。下图为詹姆斯·戴森为英国女王演示戴森吸尘器。

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高价是戴森产品的一大特点,也是一种宣传营销和定位目标用户的手段。但除了价格之外,戴森产品无一不是设计优美,技术先进,且质量上乘。不管是物有所值也好,是噱头营销也罢,戴森确实在家电领域走出了适合自己的商业道路。

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